掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一。
病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。
如今影片上映在即，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，结合马修等主创团队的宣传通告，把营销活动从线上搬到了线下，在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……
海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语——梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。
病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像克里斯托弗-诺兰对马修说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你线上线下搞什么鬼。
如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
这部以“梦境”作为承载的科幻电影，也在无数马修和克里斯托弗-诺兰的影迷的期盼中，揭开神秘的面纱。